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KI-Überlastung
Wie jeder weiß, ist die Werbebranche von KI besessen, es sei denn, Sie leben unter einem Felsen. Und diese Besessenheit hat sich auf Cannes ausgeweitet, und zwar so sehr, dass sie für einige Leute ein wenig ärgerlich geworden ist, die sich beschweren, dass sie andere Themen wie Kreativität und Nachhaltigkeit in den Schatten gestellt hat, wie Asa Hiken und Brian Bonilla von Ad Age heute berichteten.
Lesen Sie hier mehr darüber, wie KI in Cannes-Diskussionen, bei Geschäftsabschlüssen, in Out-of-Home-Anzeigen, bei Grand-Prix-Auszeichnungen und mehr zum Einsatz kommt.
Aber wird der Hype anhalten? „Niemand redet mehr über Metaverse und NFTs. Wenn Sie letztes Jahr hierher kamen, redeten alle darüber, jetzt reden alle über KI. Gott weiß, worüber sie nächstes Jahr reden werden“, sagte Fernando Machado, der ehemalige Vermarkter von Burger King und Activision Blizzard und derzeit CMO beim Hersteller pflanzlicher Lebensmittel NotCo.
Klimaschutz
Es kann schwierig sein, im Gedränge von Cannes jemanden zu erkennen, außer Richard Edelman, der gestern die Croisette entlang verfolgt wurde von der Umweltaktivistengruppe Clean Creatives. Die Gruppe hielt Schilder hoch, die auf Edelman zeigten und auf denen stand: „Diese Person arbeitet mit Kunden für fossile Brennstoffe zusammen“ und „Diese Agentur ist gerne bereit, fossile Brennstoffe grün zu waschen.“ Die Gruppe kaperte auch die Gen-Z-Lab-Präsentation der Agentur, bei der ein Zuschauer Allison Cirullo, die globale Geschäftsführerin der Agentur, fragte, wie die Zusammenarbeit des Shops mit Kunden wie ExxonMobile und Shell mit der Generation Z harmoniere.
In einer Erklärung gegenüber Ad Age sagte Richard Edelman: „Wir arbeiten mit Kunden zusammen, die sich für Veränderungen einsetzen. Wir haben jeden Mitarbeiter über Best Practices in der Nachhaltigkeitskommunikation geschult. Wir verfügen über einen sehr gründlichen Prozess zur Bewertung neuer Kunden. Wir haben in Cannes eine wichtige Studie vorgestellt, um dem Festival bewährte Praktiken in der Nachhaltigkeitskommunikation aufzuzeigen.“
Standards für Einzelhandelsmediennetzwerke
„Es ist keine Steintafel. „Das ist ein Aufruf zum Gespräch“, sagte Kristi Argyilan, Senior Vice President für Einzelhandelsmedien bei Albertsons, vor einer Präsentation in Cannes, in der sie Einzelhandelsmediennetzwerke aufforderte, einen Standardisierungsrahmen einzuführen, um die Transparenz in Einzelhandelsmedien zu verbessern. Omnicom, Unilever, Pinterest und R3 sind bereits an Bord des Vorstoßes, der darin besteht, gemeinsame Definitionen und Standards für alle Einzelhandelsmediennetzwerke zu etablieren, einem Unternehmen, das laut einer eMarketer-Prognose bis 2027 voraussichtlich 106 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
Albertsons möchte außerdem, dass Einzelhandelsmediennetzwerke IAB-Standards für Elemente wie Anzeigenblöcke, unterbrechungsfreie Werbeerlebnisse und neue Medienerlebnisse übernehmen, z virtuelle Realitätdigitales Video und angeschlossener Fernseher.
Jack Neff von Ad Age hat hier mehr über den Albertsons-Vorschlag zu erfahren.
Kein Vergleich
Während einer heutigen Pressekonferenz wurde Regisseur Spike Lee nach dem Unterschied zwischen dem Cannes International Festival of Creativity und den Filmfestspielen von Cannes gefragt. Er nannte „einen großen Unterschied“ zwischen den beiden. „Keine Herabwürdigung der Cannes Lions, sondern wenn man in Cannes einen Film bekommt [Film Festival]„, sagte er, „es ist die große Zeit.“ Lee war dort, um den ersten Ehrenpreis als „Creative Maker of the Year“ entgegenzunehmen.
Der Kreis der Cannes-Gewinner
Die heutige Prämienausbeute:
- Cadburys Werbetool „Shah Rukh Khan My Ad“ für Kleinunternehmen gewinnt den Grand Prix für kreative Wirksamkeit
- Renaults „Plug Inn“ gewinnt den Grand Prix für kreative Strategie
- „Mouthpad“, ein Touchpad für Ihre Zunge, gewinnt den Innovation Grand Prix in Cannes
- „Ted Lasso“ FIFA 23-Integration von EA Sports und Apple TV gewinnt Grand Prix für Brand Experience & Activation
- Die Liefer-App Pedidos Ya gewinnt den Mobile Grand Prix für die Weltmeisterschaft
- „The Subcious Order“ von HungerStation gewinnt den Creative Commerce Grand Prix
- McCann New Yorks „ADLaM“ für Microsoft gewinnt den Grand Prix in der Kategorie „Creative Business Transformation“.
Nummer des Tages
12,7 %: Welches Gewicht wird Transparenz bei neuen Bewertungskriterien haben, um Messunternehmen als transaktionsfähige Währungen bei Mediengeschäften zu zertifizieren, heißt es in einer Ankündigung von OpenAP? heute bei einer Cannes Lions-Veranstaltung.
Weiterlesen: Wie das Joint Industry Committee Nielsen-Alternativen zertifizieren wird
Zitierfähig
„KI überschattet die Tatsache, dass ich die Arbeit denke [across the industry] ist immer noch ziemlich durchschnittlich. …Kreativität ist derzeit wahrscheinlich nicht in Höchstform. Und es sind nun schon drei Jahre vergangen und wir haben die Corona-Krise hinter uns. Ab wann werden wir das wirklich anerkennen?“ –Troy RuhanenTBWA\Worldwide, Präsident-CEO. Lesen Sie hier mehr aus seinem Interview mit Brian Bonilla von Ad Age.
„Wir müssen das Produkt nur noch besser in Form bringen.“—Ray CaoTikTok-Geschäftsführer und globaler Leiter für Produktstrategie und -betrieb, darüber, wie TikTok-Shopping in den USA funktioniert Sehen Sie sich hier sein vollständiges Interview mit Garett Sloane von Ad Age an.
„Ich weiß, dass sie nicht mehr hier sind, aber ich bin immer noch für sie da.“—Susan Hoffmann, Mitarbeiter Nr. 8 bei Wieden+Kennedy, über die Gründer Dan Wieden und David Kennedy. Hoffman, wer wird Nehmen Sie die Auszeichnung „Löwe von St. Markus“ entgegen diese Woche, reflektierte ihre Karriere bei Tim Nudd von Ad Age.
