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Zurück zum Wesentlichen
Nachdem er sich monatelang mit politisierter Kritik auseinandergesetzt hat und Persönliche AngriffeEs scheint, dass immer mehr Marken versuchen, zu einem einfacheren Marketing zurückzukehren. Die neuesten Beweise stammen von Marc Pritchard, Chief Brand Officer von Procter & Gamble Co., der betonte, „zu den Grundlagen zurückzukehren“ während eines Cannes-Interviews mit Jack Neff von Ad Age. „Ich denke, in der heutigen Welt kann es passieren, dass Dinge zunichte gemacht werden, wenn man sich in Bereiche der Interessenvertretung bewegt, die außerhalb der eigenen Marke liegen“, sagte er.
Anheuser-Busch InBev Global Chief Marketing Officer Marcel Marcondes schlug während seiner Montagsrede in Cannes einen ähnlichen Ton an, was darauf hindeutet, dass Bud Light zu seinen Markenwerten zurückkehren wird, „um Bier leicht zu trinken und zu genießen.“ Dies waren seine ersten öffentlichen Kommentare, seit Bud Light Anfang April in einen Umsatzeinbruch geriet, als das Unternehmen Schwierigkeiten hatte, mit der konservativen Gegenreaktion auf den Einsatz eines Transgender-Influencers in einer Social-Media-Werbemaßnahme umzugehen. Die Gegenreaktion hat sich auf andere Marken von AB InBev ausgeweitet und den Umsatz beeinträchtigt. Aber das hat die Jurys von Cannes nicht davon abgehalten, das Marketing der Brauerei zu würdigen – sie gewann am Mittwoch ihren zweiten Grand Prix der Woche für eine Stella Artois-Kampagne. (Scrollen Sie nach unten für unsere vollständige Zusammenfassung des Mittwochs-Grand-Prix)
Roh auf der Croisette
„Beweg mich, Alter.“ Diese Worte des verstorbenen Dan Wieden sind bei Wieden+Kennedy zu einem Mantra geworden. Es inspirierte ein von der Agentur gemietetes Ladenlokal entlang der Croisette und benannte es in „NOT 4 $ALE“ um. Die Installation im Stil eines Pfandhauses steht im Kontrast zu den schillernderen Geschäften in der Nähe und soll als Kontrapunkt zu einigen der ernsteren Dinge dienen, die in Cannes passieren. „Auf einem Festival, das die raffiniertesten Verkaufsmethoden der Welt feiert, haben wir beschlossen, einen Raum zu schaffen, der die gröbsten Verkaufsmethoden feiert“, sagt Adam Rix, der Kreativdirektor von NOT W+K, dem eigenständigen Branding- und Designstudio der Agentur. sagte Tim Nudd von Ad Age in einem Interview.
Gut wie die Hölle
MediaLink hat Seite Sechs geschafft – zumindest seine Cannes-Party. Das von Michael Kassan geführte Beratungsunternehmen bekam in der Klatschspalte ein Lob für seine Dienstagabendparty, die von iHeartMedia mitgesponsert wurde und ein Konzert von Lizzo beinhaltete, wobei Page Six feststellte, dass es „das Dach vom Hotel Du Cap-Eden-Roc gesprengt hat“. Ad Age entdeckte Philippe Krakowsky, CEO von IPG, und Arthur Sadoun, Chairman und CEO von Publicis, im Publikum. Lesen Sie mehr dazu in unserem Blog. Apropos Partys: Ad Age veranstaltete am Mittwoch unsere jährliche Rasenparty. Lizzo erschien nicht, dafür aber zahlreiche Branchengrößen, darunter Richard Edelman, Aaron Walton und Jon Cook.
Der Kreis der Cannes-Gewinner
Die heutige Prämienausbeute:
- „Eart4“, das einen Börsengang für Planet Erde startete, gewinnt den Creative B2B Grand Prix
- Stella Artois‘ Analyse von Bier in alten Gemälden gewinnt den Creative Data Grand Prix
- DoorDashs Selbstliebe-Valentinstag-Kampagne gewinnt PR-Grand-Prix
- Die Reverse-Ad-Targeting-Kampagne von Samsung Australia gewinnt den Social and Influencer Grand Prix
- Doves #TurnYourBack-Kampagne, die einen viralen TikTok-Filter herausfordert, gewinnt den Media Grand Prix
- Die „Runner 321“-Kampagne von Adidas zur Ehrung von Sportlern mit Down-Syndrom gewinnt den Direct Grand Prix
Nummer des Tages
100 Millionen Dollar: Der Gesamtbetrag der gespendeten Gelder wird eine Multimedia-Kampagne unterstützen, die am Weltkrebstag am 4. Februar 2024 läuft. Das Working with Cancer Pledge hat einen Wettbewerb zur Ausarbeitung der Kampagne ins Leben gerufen, die darauf abzielt, die Stigmatisierung von Krebs am Arbeitsplatz zu beenden. Beteiligt sind große Beteiligungsgesellschaften.
Zitierfähig
„Ich hatte eine Art Hassliebe zu ihnen – jetzt ist alles Liebe.“ – Mike White, der Schauspieler, Regisseur und Schöpfer der HBO-Serie „The White Lotus“, über seine HBO-Beziehung während eines Cannes-Chats mit Liz von Ogilvy Taylor. Lesen Sie mehr über ihr Gespräch in unserem Blog.
„Gehen Sie in den Keller und sehen Sie sich die ganze Arbeit an. Man kann sich von allem anderen ablenken lassen, aber deshalb sind wir alle hier.“ – Linda Knight, Präsidentin und Chief Creative Officer des Observatory, gibt im Rahmen der einwöchigen Reihe von Ad Age, in der Kreative Einblicke in ihre Nominierten geben, einen Cannes-Profi-Tipp Arbeit und andere Einblicke in Cannes.
Lesen Sie hier mehr aus unserer Cannes 2023 Snapshots-Serie.
Auch, Meta rückt Reels bei den Cannes Lions 2023 ins Rampenlichtvon unserem Verlagspartner Meta.
