[ad_1]
Ad Age läuft bis zum Super Bowl LVII. In den Tagen vor dem Spiel, das am 12. Februar auf Fox ausgestrahlt wird, bringt Ihnen Ad Age aktuelle Nachrichten, Analysen und erste Einblicke in die High-Stakes-Big-Game-Werbung – alles in unserem Super Bowl-Newsletter. Melden Sie sich gleich hier an um sie per E-Mail zu erhalten.
Knacken des Codes
„Vermarkter haben QR-Codes noch nicht ruiniert. Amerika ist dieses Jahr bereit für sie.“ Das sagte Nick Miaritis, Executive Vice President of Client Services bei der Agentur VaynerMedia, Ad Age diese Woche, während er es vorhersagte dass die Hälfte der Super Bowl-Anzeigen dieses Jahr die Codes enthalten werden.
Es stellt sich die Frage(n): Wie viel ist zu viel? Wird der QR-Code-Blitz den Zuschauern zu viel? Wirklich, wie viel Scannen werden die Leute machen, während sie Bier trinken und Chicken Wings essen? Der Schlüssel, schlägt Miaritis vor, besteht darin, sie nützlich zu machen, verbunden mit Werbegeschenken und so weiter. Das scheint der Ansatz zu sein, den Michelob Ultra und Netflix mit ihrer gemeinsamen Super Bowl-Werbung verfolgen diese Woche veröffentlichtder einen QR-Code enthält, der eine frühzeitige Anzeige der ersten Folge der Netflix-Golfdokuserie „Full Swing“ ermöglicht.
Sehen Sie sich den Super Bowl-Blog von Ad Age an, um Big Game-Updates in Echtzeit zu erhalten.
Nation der Zusammenarbeit
Apropos Markenverknüpfungen, davon gibt es in diesem Jahr viele, darunter Molson Coors, der sich mit FanDuel zusammenschließt, und Netflix, der sich sowohl mit Michelob Ultra als auch mit General Motors zusammenschließt. Der Streamer wird keine separate Anzeige ausstrahlen, da er durch Shout-Outs in den Anzeigen der Biermarke und des Autoherstellers Aufmerksamkeit erregt.
Lesen Sie hier mehr über den Deal von GM, das eine Vereinbarung beinhaltet, die Fahrzeuge des Autoherstellers in Netflix-Shows zu stellen. Während es wie eine gute altmodische Produktplatzierung klingt, haben Führungskräfte diesen Satz bei einem Medienbriefing diese Woche zurückgewiesen und es als „strategische Allianz“ bezeichnet. Sicher, aber Geld wechselt sicherlich den Besitzer, obwohl keines der Unternehmen offenlegt, wer wofür bezahlt.
Plus: Der heißeste Werbetrend des Super Bowl – Markenpartnerschaften
Serena mal zwei
Serena Williams ist seit Jahren ein Star für Werbetreibende, auch im Super Bowl. Für das diesjährige Spiel spielt sie nicht nur in einer, sondern gleich in zwei Alkoholwerbungen – eine für Michelob Ultra und eine ein weiterer für die französische Cognac-Marke Rémy Martin. Obwohl dies zwei sehr unterschiedliche Marken sind, könnten sie auf einer gewissen Ebene als Konkurrenten betrachtet werden, was uns fragen ließ, ob eine der beiden Marken ein Problem damit hatte. Ein Rémy-Manager antwortete nicht direkt auf eine Frage dazu, stellte jedoch fest, dass Williams der „einzigartige Star“ der Spirituosenanzeige war. In Ultras Spot zum Thema „Caddyshack“. Sie ist Teil einer größeren Besetzung, zu der unter anderem auch der Schauspieler Brian Cox, die Basketballspieler Nneka Ogwumike und Jimmy Butler sowie der Fußballstar Alex Morgan gehören. Ultra hat auf eine Frage zur Rémy-Werbung nicht geantwortet.
Sehen Sie sich die bisher veröffentlichten Super Bowl-Teaser an
Den ROI finden
Für Werbetreibende besteht das Spiel hinter dem großen Spiel darin, sicherzustellen, dass sich ihre teuren Anzeigen auszahlen. Und der Schlüssel, um das meiste fürs Geld zu bekommen, ist, was Sie über die Anzeige hinaus tun. „Während ein Platz im Super Bowl jetzt etwa 7 Millionen US-Dollar pro 30 Sekunden kostet, ergibt sich der wahre Medienwert in der Big Game-Werbung daraus, wie der Spot über eine Vielzahl von Kanälen verstärkt wird“, sagt Jed Meyer, Senior VP, Media Domain bei Kantar heißt es diese Woche in einem Bericht. Laut Kantar lieferten Super Bowl-Anzeigen 2022 einen durchschnittlichen ROI von 4,60 US-Dollar pro ausgegebenem Dollar, „wobei Anzeigen für T-Mobile, Verizon, AT&T, Disney+, Sam’s Club und General Motors die besten Ergebnisse erzielten“.
Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen der Super Bowl-Werbeplanung und schauen Sie sich das Super Bowl Playbook-Event von Ad Age am 7. Februar an. Es werden Markenführer und Agenturleiter hinter den Anzeigen zu sehen sein. Melden Sie sich hier für das virtuelle Event an.
VHS und Töpfchenhumor
Mit dem Aufkommen der sozialen Medien haben natürlich immer mehr Marken versucht, auf den Rockschößen des Spiels zu reiten, ohne tatsächlich eine Anzeige zu kaufen. Viele Marken versuchen es, aber nur wenige brechen wirklich durch. Ad Age berichtete diese Woche über eine geniale Leistung einer Marke – Blockbuster Video (ja, es existiert immer noch über einen einzigen Laden in Bend, Oregon). „Geht die Welt zu Ende oder veröffentlicht Blockbuster seinen ersten Werbespot in einer wirklich, wirklich lange Zeit? Ja. Wir sehen uns am 12.02“, sagte Blockbuster über einen Instagram-Post. Um herauszufinden, was die Marke auf Lager hat, Sehen Sie sich hier unsere Berichterstattung an.
Eine andere Marke wendet sich dem Töpfchen-Humor zu. Die Bidet-Firma Tushy sagt, dass sie mit ihrer „zweiten jährlichen Super-Bowl-Monday-Kampagne“ zurück ist. Wir lassen das Tweet der Marke sprechen für sich: „Unsere #TUSHYSuperBauch Wettbewerb ist zurück, Baby! Wir meinen es ernst. Reichen Sie Ihren besten Post-Game-Dump von Super Bowel Monday ein, um die Chance zu haben, 10.000 US-Dollar und unser Ace Bidet zu gewinnen.“
Dieser Tag in der Geschichte des Super Bowl
Der Super Bowl 42 wurde an diesem Tag im Jahr 2008 gespielt, als die Giants die Patriots in Glendale, Arizona, im University of Phoenix Stadium besiegten – das jetzt State Farm Stadium heißt und auch der Austragungsort des diesjährigen Spiels ist. Zweiunddreißigste Anzeigen kosten 2,7 Millionen US-Dollar (gegenüber etwa 7 Millionen US-Dollar heute). Dieses Spiel markierte das Debüt des E-Trade-Babys, das bis 2013 und 2018 in aufeinanderfolgenden Spielen auftauchte. Das sprechende Kind feierte letztes Jahr ein Comeback und ist soll dieses Jahr wieder erscheinen.
Ebenfalls 2008: Will Ferrell spielte für Bud Light (er ist zurück in diesem Jahr für GM) und Justin Timberlake Pepsi aufgeschlagen (und Timberlake MP3s bei PepsiStuff.com), während politische Rivalen Der Demokrat James Carville und der Republikaner Bill Frist freundeten sich bei einer Cola an. Der Limonadenriese wird dieses Jahr nicht dabei sein. Was die politische Höflichkeit betrifft, nun, die fehlt seit einiger Zeit.
[ad_2]
Source link
