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Hier kommt ChatGPT
Mit Coinbase-Zeichnung so viel Aufmerksamkeit im letzten Jahr für seinen QR Super Bowl-Spotist es keine Überraschung, dass sich Marken dieses Jahr an zweidimensionalen Barcodes orientieren; Michelob Ultra und Avocados aus Mexiko gehören zu den Marken, die QR-Codes in ihren Big Game-Kampagnen einsetzen. Aber das trendigere Thema 2023 könnte sein ChatGPT– und Avocados ist die erste Marke, die bekannt gibt, dass sie das generative KI-Tool in ihrer Kampagne verwenden wird. Angesichts dessen, wie KI die Branche in letzter Zeit im Sturm erobert hat, werden wir wahrscheinlich mehr KI-Erwähnungen sehen, wenn Marken ihre Super-Bowl-Pläne in den nächsten zwei Wochen hochjubeln.
Was Avocados betrifft, wird die Marke einen QR-Code in ihre Anzeige einfügen, der auf eine Zielseite verweist, auf der die Benutzer aufgefordert werden, eine Schaltfläche zu drücken, um einen Prozess zu starten, in dem ChatGPT einen Tweet generiert, den die Benutzer ermutigen, im Spiel zu teilen. Lesen Sie hier mehr dazu.
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Der Pregame-Hype-Gewinner ist …
Wenn es um schiere Aufmerksamkeit geht, besteht kein Zweifel, dass M&M’s das frühe Super Bowl-Werbehype-Spiel gewinnt. Als dokumentiert von Ad Age diese Woche, der Schritt der Marke, ihre Spokenscandies zugunsten der Komikerin und Schauspielerin Maya Rudolph beiseite zu lassen, hat Schlagzeilen in Veröffentlichungen von The Hollywood Reporter bis Time gemacht. Der größte Teil der Berichterstattung konzentriert sich auf den „Wokeismus“ der Marke im vergangenen Jahr, ihre Charaktere in ein progressiveres Licht zu rücken – und konservative Persönlichkeiten wie Tucker Carlson haben in dieser Nebenschau eine herausragende Rolle gespielt.
In einem stillschweigenden Eingeständnis, dass der Rudolph-Stunt von einigen Verkaufsstellen vielleicht etwas zu ernst genommen wird, gab die Marke Mars am Mittwoch eine Erklärung ab, dass „seien Sie versichert, die Charaktere sind immer noch unsere offiziellen Spokescandies“. Als gäbe es Zweifel …
Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen der Super Bowl-Werbeplanung und schauen Sie sich das Super Bowl Playbook-Event von Ad Age am 7. Februar an. Es werden Markenführer und Agenturleiter hinter den Anzeigen zu sehen sein. Melden Sie sich hier für das virtuelle Event an.
Alles über diesen Bass
Die Verwendung von Musikstars ist ein oft verwendetes Super Bowl-Werbespiel – aber das diesjährige Spiel scheint besonders musikalisch zu sein. Bisher wissen wir, dass Pringles Meghan Trainor einsetzt; Doritos benutzt Missy Elliott und Jack Harlow; und Workday bezieht Ozzy Osbourne, Gary Clark Jr. und Joan Jett in seine Kampagne ein.
Die musikalische Hauptattraktion wird natürlich die Halbzeit-Entertainerin Rihanna sein, für die gerade eine Oscar-Nominierung ergattert wurde bester Originalsong für „Lift Me Up“ aus „Black Panther: Wakanda Forever“. Die NFL gab diese Woche bekannt, dass Chris Stapleton die Nationalhymne singen wird; Babyface wird „America the Beautiful“ aufführen und Sheryl Lee Ralph wird „Lift Every Voice and Sing“ singen.
Sehen Sie sich den ersten Super Bowl-Werbespot von Workday an
Dieser Tag in der Geschichte des Super Bowl
Super Bowl 20 wurde an diesem Tag im Jahr 1986 gespielt, als die Bears die Patriots in New Orleans ausschalteten … und alles, worüber die Leute in Chicago sprechen konnten, war das „Super-Bowl-Shuffle“ und William „Der Kühlschrank“ Perry.
NBC trug das Spiel. Zu den Werbetreibenden gehörte McDonald’s, das entfesselte Pepé Le Pew, um den McDLT zu verstopfen (Dank an Leo Burnett). Burger King konterte mit „Herb“, dem nerdigen Charakter, der so dargestellt wurde, als hätte er noch nie zuvor einen Whopper probiert –bis er während einer der Big Game-Anzeigen der Kette bekannt gab, dass er es hatte. Es war Teil einer Werbeaktion, bei der BK 5.000 Dollar an die erste Person verschenkte, die ihn im Restaurant entdeckte. Es war alles ein Schritt, um dem McDLT-Hype von McD entgegenzuwirken – der auch enthalten war ein Spot zum Thema Romeo und Julia.
„BK hatte zu dieser Zeit kein Produkt, um damit zu konkurrieren, und sie wollten eine großartige Abwechslung“, erinnerte sich Hal Friedman, der damalige Creative Director bei J. Walter Thompson, laut dem Super Bowl-Werbearchiv von Ad Age.
Natürlich wurde der McDLT später eingestellt. Für Fans des Sandwichs, dessen kühle Seite und heiße Seite separat in Styropor serviert wurden, war der Abschied süßer Kummer.
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