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Comedy-Regeln
Ad Age läuft bis zum Super Bowl LVII. In den Tagen vor dem Spiel, das am 12. Februar auf Fox ausgestrahlt wird, bringt Ihnen Ad Age aktuelle Nachrichten, Analysen und erste Einblicke in die High-Stakes-Big-Game-Werbung – alles in unserem Super Bowl-Newsletter. Melden Sie sich gleich hier an um sie per E-Mail zu erhalten.
Bis jetzt, 17 Super Bowl-Anzeigen wurden veröffentlicht– und die überwältigende Mehrheit von ihnen lacht. Nur Dexcom und WeatherTech umgehen Humor, und diese Spots sind eher informativ als tränenreich. Die Komödie dem Drama vorzuziehen, ist ein Trend, der sich wahrscheinlich fortsetzen wird, wenn wir in den kommenden Tagen mehr Anzeigen sehen. Während es viele aktuelle ernste Probleme gibt, die Marken angehen könnten – vom Klimawandel bis hin zu sozialer Gerechtigkeit –, haben Marketingfachleute solche Themen in den letzten Super Bowls größtenteils vermieden. Sechzig Prozent der Anzeigen im letztjährigen Spiel waren humorvoll, während nur 19 % als von Herzen kommend galten – laut einer Analyse des Werbetrackers iSpot ein Neun-Jahres-Tief.
Natürlich ist Humor nicht immer einfach. „Comedy ist am schwersten zu erreichen. Es kann so spektakulär scheitern“, sagte Lalou Dammond, ein Regisseur bei Biscuit Filmworks, heute während einer Podiumsdiskussion auf der virtuellen Veranstaltung Super Bowl Playbook von Ad Age. Ein Risiko besteht darin, sich zu sehr zu bemühen oder etwas Beleidigendes zu sagen. Katherine O’Brien, Kreativdirektorin der Gruppe bei VaynerMedia, die hinter dem diesjährigen Planters-Spot mit Comedy-Rösten steht, sagte, der Schlüssel sei, ein „großes und vielfältiges Autorenteam“ zu haben und „mehrere Perspektiven einzufangen“. Sie fügte hinzu, dass „Sie nicht wollen … eine einzigartige Sichtweise, die andere ausschließt.“
„Du willst die Leute mit deinem Platz glücklich machen, du willst die Leute nicht verletzen“, sagte sie.
Weiterlesen: Bisher veröffentlichte Werbespots für den Super Bowl 2023
KI-Update
So viel zum Big Game-Moment von ChatGPT. Als berichtet von Ad Age Ende letzter Woche, Avocados aus Mexiko zieht Pläne zurück, einen QR-Code in seinem Werbespot zu verwenden, der mit dem generativen KI-Tool verknüpft wäre, das dann zum Erstellen von Tweets von Zuschauern verwendet würde. Aber die KI wird während des Spiels in mindestens zwei Städten etwas Liebe bekommen. Dialpad, eine KI-gestützte Customer-Intelligence-Plattform, wird es tun einen regionalen Super-Bowl-Werbespot in San Francisco und Seattle leitendas 42 Ostereier zum Thema KI enthält, einschließlich Verweisen auf den HAL-Computer aus „2001: Odyssee im Weltraum“, „Matrix“ und dem Roomba-Staubsauger.
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Ben für Dunkin‘
Als Ben Affleck während der Grammys-Sendung am Sonntag etwas verloren wirkte, scherzte eine Person, dass er es tun würde lieber bei Dunkin‘ sein. Nun, es stellte sich heraus, dass der Schauspieler letzten Monat in seiner Lieblingskaffee- und Donut-Kette war, um einen Super-Bowl-Werbespot zu drehen. Ad Age bestätigte heute, dass der Schauspieler in der nationalen Anzeige mitspielen wird. das kommt von Anomalie. Es ist noch nicht bekannt, ob Jennifer Lopez auch auftreten wird, aber sie war laut Fotos, die in den sozialen Medien geteilt wurden, mit ihm beim Werbedreh.
In anderen Promi-Nachrichten veröffentlichte General Motors seine Will Ferrell-Werbung das Netflix-Shows (und EVs) einstöpselt; Uber ist mit seinem Spot für Sean „Diddy“ Combs unterwegs (Es enthält eingängige Songs und Kameen); Nick Jonas ist zurück für Dexcom; und die Popcorners „Breaking Bad“-Werbung mit Aaron Paul und Bryan Cranston in den Hauptrollen ist draußen.
Sehen Sie sich die bisher veröffentlichten Super Bowl-Teaser an
Dieser Tag in der Geschichte des Super Bowl
Super Bowl XLIV wurde an diesem Tag im Jahr 2010 gespielt, als die Saints die von Drew Brees angeführten Colts in Miami besiegten. Aber für Werbefachleute wird dies für immer als Betty White-Spiel bekannt sein. Sie spielte für Snickers in der inzwischen klassischen Kampagne „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“.. Es gewann den Ad Meter von USA Today und löste ein Wiederaufleben der komödiantischen Schauspielerin aus. einige Monate später moderierte sie „Saturday Night Live“. Anzeigenalter besuchte die Snickers-Werbung im Januar 2022 erneutTage nach Whites Tod im Alter von 99 Jahren. David Lubars, Chief Creative Officer bei BBDO, teilte mit, dass die Agentur ursprünglich vorhatte, eine Anzeige mit Aretha Franklin in dem Spiel zu verwenden.
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