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Eine Cinderella Geschichte
Für den letztjährigen Super Bowl haben Michelob Ultra und Wieden+Kennedy „Big Lebowski“ gechannelt zwei Spots mit Bowling-Thema und vielen Prominenten namens „Superior Bowl“. In diesem Jahr ist die Marke Anheuser-Busch InBev bereit, einen weiteren Filmklassiker, „Caddyshack“, wiederzubeleben. Es hat begonnen, Teaser-Anzeigen zu schalten, die den CBS NFL-Analysten und Ex-Spieler Tony Romo, den Fußballstar Alex Morgan und den Boxer Canelo Alvarez zeigen, die ikonische Szenen aus der Komödie von 1980 nachstellen.
Die Flecken, die waren veröffentlicht auf der YouTube-Seite von Ultra und während der Playoff-Spiele des vergangenen Wochenendes liefen, fordern die Zuschauer auf, „Ultra jetzt zu bestellen“, indem ein QR-Code angezeigt wird, der auf eine Instacart-Seite verweist. Das E-Commerce-Spiel ist ein offensichtlicher Versuch, das Super Bowl-Marketing mit sofortigen Verkäufen zu verbinden, was oft leichter gesagt als getan ist.
AB InBev wird das Spiel in diesem Jahr nicht für sich alleine haben nachdem es seine lang gehegte Exklusivität aufgegeben hatte. Und diese Woche haben wir mehr darüber erfahren, was sein Top-Konkurrent Molson Coors plant: Es neckte einen faux Wettbewerb zwischen Miller Lite und Coors Light für die einzige Anzeige des Brauers im Spiel über eine Anzeige der New York Times. Draga5 ist die Agentur. (FWIW: Der Shop hat auch das NYT-Konto.)
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Wer ist noch dabei?
Bis heute haben 25 Vermarkter nationale Anzeigenkäufe für den Super Bowl bestätigt, darunter einige, die mehrere Anzeigen schalten werden. Im letztjährigen Spiel gab es 65 Anzeigen. Zu den Marken, die diese Woche Anzeigenkäufe für das Spiel 2023 bestätigt haben, gehören E-Trade (das baby ist zurück); Heineken (Es wird sein alkoholfreies Bier über eine Ant-Man-Kollaboration verstopfen); und Squarespace (es geht die Promi-Route).
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Auf der Stelle laufen
Natürlich werden unzählige Marken den Super Bowl ergreifen, ohne eine Anzeige zu kaufen – eine Taktik, die in den letzten Jahren mit dem Aufkommen von Social Media einfacher geworden ist. Unter denen, die auf der Suche nach Augäpfeln sind, wird eine sein, die sich an Vierbeiner richtet – PetSmart, das versucht, die Tatsache auszunutzen, dass das Spiel, das in Glendale, Arizona, gespielt wird, in der Nähe seines Hauptsitzes in Phoenix liegt. Unter den Plänen des Tierhändlers: eine „MVPets TAILgate-Tour“, bei der Haustierbesitzer in 30 Städten im Südwesten ihre Fähigkeiten auf einem menschengroßen Hamsterrad testen.
Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen der Super Bowl-Werbeplanung und schauen Sie sich das Super Bowl Playbook-Event von Ad Age am 7. Februar an. Es werden Markenführer und Agenturleiter hinter den Anzeigen zu sehen sein. Melden Sie sich hier für das virtuelle Event an.
Dieser Tag in der Geschichte des Super Bowl
Super Bowl X wurde an diesem Tag im Jahr 1976 gespielt, als die Steelers die Cowboys in Miami besiegten. Das von CBS ausgestrahlte Spiel enthielt eine Halbzeitshow von Up With People (Sie können das hier auf eigene Gefahr nacherleben). Ein 30-Sekunden-Spot kostete durchschnittlich 125.000 US-Dollar.
Zu den Werbetreibenden gehörten Xerox, dessen „Monks“ Spot für seinen 9200 Kopierer von Needham, Harper & Steers gilt als eine der ersten bemerkenswerten Super-Bowl-Werbungen (8 Jahre vor Apples klassischem „1984“-Werbespot, der Big Game-Werbung wirklich auf die Landkarte brachte).
