Super Bowl Alert: Was wir bisher über das Big Game 2023 wissen

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Ad Age läuft bis zum Super Bowl LVII. In den Wochen vor dem Spiel, das am 12. Februar auf Fox ausgestrahlt wird, bringt Ihnen Ad Age aktuelle Nachrichten, Analysen und erste Einblicke in die High-Stakes-Big-Game-Werbung – alles in unserem Super Bowl-Newsletter. Melden Sie sich gleich hier an um sie per E-Mail zu erhalten.

Wer ist dabei

Crown Royal ist die neueste Marke, die einen Anzeigenkauf bestätigt mit einem Spot aus Anomaly unter der Regie von Jake Scott. Der Diageo-eigene Whisky nutzt eine Eröffnung, die letztes Jahr geschaffen wurde, als Anheuser-Busch InBev gab seine Exklusivität für Alkoholanzeigen im Spiel auf. Molson Coors plant auch, eine Anzeige zu schalten.

Es bleibt abzuwarten, wie viele weitere Alkoholmarken auftauchen werden – wenn überhaupt –, aber es scheint nicht, dass der Corona- und Modelo-Vermarkter Constellation Brands Werbezeit gekauft hat. Das Unternehmen teilte Ad Age kürzlich mit, dass es keine Pläne für das Spiel habe. Absolut Vodka-Eigentümer Pernod Ricard auch nicht, sagte ein Vertreter kürzlich gegenüber Ad Age. AB InBev wird weiterhin auftreten, obwohl es seine Pläne noch nicht detailliert hat. Das Spiel könnte als Startrampe für Anomalys erste Arbeit an Bud Light dienen Gewinnen des Kontos vergangenes Jahr.

Andere Marken, die Anzeigenkäufe bestätigt haben, sind Avocados aus Mexiko, Downy, DraftKings, FanDuel, Google, Hellmann’s, Kia, M&M’s, Frito-Lay’s Doritos und PopCorners, Kellogg’s Pringles, Rakuten, TurboTax, Warner Bros. Discovery und The Servant Christian Foundation. welches wird setzt seine auf Jesus ausgerichtete Kampagne „Het Gets Us“ für sein Big Game-Debüt mit zwei Anzeigen fort.

Crash the Super Bowl – im TikTok-Stil

Doritos Rückkehr ins Spiel wird zeigen eine Berühmtheit, die noch bekannt gegeben werden muss, zusammen mit einem Fan, der durch einen TikTok-Tanzwettbewerb ausgewählt wird. Die Taktik könnte einige Super-Bowl-Gelehrte an die langjährige Tradition der Marke erinnern.Crash the Super Bowl“-Wettbewerb, der 10 Jahre lang lief und 2015 endete. Dieser Vorstoß stützte sich auf benutzergenerierte Inhalte, die oft unauffällig waren, aber viel Liebe von USA Today’s Ad Meter einbrachten. Die diesjährigen Bemühungen legen auch großen Wert auf die Teilnahme der Benutzer, diesmal über TikTok.

Eine weitere Marke, die nach neuen Wegen sucht, um Fans einzubeziehen, ist FanDuel. die eine Live-Werbung zeigen wird, die Rob Gronkowski zeigt, wie er ein 25-Yard-Field-Goal versucht. Der Sportwetten-Vermarkter versucht, Abonnements anzulocken, indem er 10 Millionen US-Dollar verschenkt, die er an jeden weitergibt, der eine Super Bowl-Wette auf seiner Plattform platziert – wenn Gronk den Kick macht.

Um den Überblick über alle Werbetreibenden zu behalten, die nationale Spots im Spiel betreiben, setzen Sie ein Lesezeichen für Ad Age’s regelmäßig aktualisierte Super Bowl-Anzeigentabelle.

Wer ist draußen?

Coca-Cola, einst ein regelmäßiger Super-Bowl-Werbetreibender, wird das dritte Jahr in Folge an der Seitenlinie bleiben, bestätigte die Marke. Bis 2021, als Coke auch die Werbung sowohl während des Spiels als auch vor dem Spiel umging, hatte Coca-Cola Co. seit 2006 jedes Jahr eine Anzeige im Spiel geschaltet, mit Ausnahme von 2019, als es sich entschied, nur einen Vorspielspot zu schalten. Die Entscheidung zeigt die sich verschiebenden Prioritäten für die Marke, die in letzter Zeit mehr Wert auf digitales Marketing als auf TV gelegt hat.

Außerdem kommen mindestens zwei Autohersteller, die im letztjährigen Spiel Anzeigen geschaltet haben, nicht zurück – BMW- und Nissan-Vertreter haben gegenüber Ad Age bestätigt, dass sie dieses Jahr an der Seitenlinie sitzen. Kia bleibt der einzige Autohersteller, der bisher einen Kauf bestätigt hat. Auch der Online-Gebrauchtwagenhändler Vroom kommt nicht zurück, Carvana auch nicht. Automotive News hat mehr darüber, warum die Marken es aussitzen.

Andere Marken, die aussetzen, sind Meta. Der Facebook-Besitzer lief letztes Jahr einen Spot aber bestätigt, dass es 2023 nicht zurückkehren wird.

Sehen Sie sich den Super Bowl-Blog von Ad Age an, um Big Game-Updates in Echtzeit zu erhalten.

Influencer MIA?

Influencer sind heutzutage so ziemlich überall – außer in Super Bowl-Anzeigen. Als Ad Age wurde kürzlich gemeldet, Marken werden wahrscheinlich auch in diesem Jahr darauf verzichten, sie in Anzeigen zu schalten, da sie sich auf bewährte Taktiken verlassen, wie bekannte Promis. Das gilt besonders in der Down-Economy. „Ich denke, der Super Bowl unterscheidet sich nicht vom Marketing insgesamt – die Branche hat extreme Angst vor Risiken und Risiken“, sagte Kaylen McNamara, Senior VP of New Business Operations bei VaynerX. Natürlich werden Marken wahrscheinlich Influencer für digitale Werbeaktionen rund um das Spiel einsetzen.

Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen der Super Bowl-Werbeplanung und schauen Sie sich das Super Bowl Playbook-Event von Ad Age am 7. Februar an. Es werden Markenführer und Agenturleiter hinter den Anzeigen zu sehen sein. Melden Sie sich hier für das virtuelle Event an.

Dieser Tag in der Geschichte des Super Bowl

Super Bowl XI wurde an diesem Tag im Jahr 1977 gespielt, als die Raiders die Vikings im Rose Bowl besiegten. NBC übertrug das Spiel, das etwa 44 Millionen Zuschauer anzog. laut Sportsmediawatch.com. Das ist weniger als die Hälfte der Zuschauerzahlen, die Super Bowl-Spiele heute normalerweise anziehen. Die Produktion der Halbzeitshow, zu der eine 250-köpfige Band aus dem Los Angeles Unified School District gehörte, kostete nur 50.000 US-Dollar. laut damaliger Berichterstattung der New York Times.

Die diesjährige Show mit Rihanna und Marken das Halbzeit-Sponsoring-Debüt für Apple Music, dürfte eine teure Angelegenheit werden. Apple zahlte für die Rechte schätzungsweise 50 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Einen vollständigen Überblick über die kommerzielle Geschichte von Big Game finden Sie im Super Bowl-Werbearchiv von Ad Age.

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